衣服上BOY是什么牌子?BOY LONDON品牌历史故事

BOY LONDON创立于1976年,创始人Stephane Raynor,是英伦新时尚和潮牌的鼻祖,以其前卫、张扬、桀骜不驯、个性的特质吸引着无数年轻人。BOY主张与众不同的态度,鼓励穿出创造性和个性,秉承着多元化、包容性、差异性的品牌理念不断为这个世界创造着新的可能性。

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早在创立BOY之前,朋克教母“西太后”Vivienne Westwood和Malcolm Maclaren一边搞乐队一边开了家别具一格的Sex小店,Stephane Raynor也和John Krevine在同一条街上开了名叫Acme Attractions的小店,那时的Kings Road就是PUNK青年的聚集地。于是乎Stephane Raynor他们最初的小店便深受深受Maclaren与“西太后”风格的影响。在去芜存菁的过程中逐渐建立起自己独特的风格。

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70年代末,PUNK文化已经进阶到新浪漫主义,Raynor自身穿着也注入了越来越多的夜店文化,成为了英伦“地下”潮流的典范 。

80年代英国偶像Boy George, Steve Strange, Rusty Egan经常出入西班牙著名的“夜店岛”Ibiza,Stephane Raynor也是其中之一。人们总能看到这帮耀眼伦敦大男孩穿着自制配饰,画着夸张的妆,简洁粗犷的风格,黑白的调性,用摇滚表达着诉说,用妆容表达着叛逆。

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这期间不断有人示好并询问这些让人感到勇敢、自我的oversizeT恤和紧身裤造型的搭配来源,于是,在1976年,Stephane Raynor 在伦敦的 Kings Rd 开了一家名为BOY的商店,那是当时另类青年的乌托邦,也是一个为艺术家和创意者开放的空间,人们得到宣泄的途径。

BOY不仅是一个品牌,更是一场PUNK运动诞生的一个标签,一种不同的生活方式。

创始人希望BOY是——“一个人们可以来去自由、远离世界的地方”

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BOY开业第一天就火了, 以 Stephane Raynor 在圈子里的人脉,店里随便一抓就是有名的人物,Billy Idol(Generation X 的主唱)掌管收银台,Philip Sallon(PUNK运动和新浪漫主义运动的重要推手)在泡咖啡,而店门口也总是聚集着一帮精心打扮过的时髦年轻人。

之后更是不断有名人为它带货。从 Madonna(麦当娜)到 Andy Warhol(安迪沃霍尔),从 Boy George(乔治男孩)到 Pet Shop Boys(宠物店男孩),他们甚至把 BOY穿成了自己造型里不可或缺的一部分。

大部分BOY 的衣服都是Unisex(版型不分男女)的,这也可以说是Stephane Raynor聪明的地方,这样就能回避剪裁的问题,也可以掩盖当时产品线的单一。虽然单一但创始人根本没有在乎,大有一副“我们就这样,你自己看着搭配吧”的态度。这种狂妄在当时就是潮人所追求的,就是要在千篇一律中表达出不同的态度。

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细想之下,BOY之所以那么火爆和创始人早期把衣服挂在一家名叫“LET IT ROCK”的店里售卖有着密不可分的关系,这家店是由1975年Virgin唱片公司所签下的label”SEX PISTOLS”(性手枪乐队)开的,他们是PUNK的起点。他们发表的《GOD SAVE THE QUEEN》这张专辑的封面大胆的把英女皇的嘴巴用”SEXPISTOLS”的封条封着。同时期全面推动了PUNK运动的兴起。一时之间,PUNK就势如破竹的成为一种狂潮。

BOY可以说是英国地下流行文化的产物,也一直是英国年轻人所喜爱的品牌,是当时英国街头的标志。

80年代中期开始,BOY不再只是PUNK圈子里小众的品牌,从“地下”火到了“地上”,成了所有叛逆的、不甘平庸、追求个性的年轻人向往的标志。

90年代,BOY 依旧处在流行的前沿,但随着品牌知名度的上升,国际买手们的订单多到了失控的地步,最终导致了品牌的关停。期间有许多想要收购BOY的大时装公司以百万美元来诱惑,但都被Raynor拒绝了,他希望BOY能作为艺术来坚持一种精神态度,而不只是一件商品。

衣服上BOY是什么牌子?BOY LONDON品牌历史故事

2007年,品牌在 Stephane 新开的商店 SICK 中逐渐开始了回归。这才有了后面新一代明星们的带货,比如一身 BOY的蕾哈娜等,Kanye West,Lady Gaga,KanyeWest,Grimes,NICKI MINAJ,JESSIEJ等。

如今的BOY在英国伦敦Selfridges百货有售,并在全世界保持非常大的影响力。

2011年,在伦敦、洛杉矶、罗马等世界各地发起潮趴和活动。

2016年, 品牌正式进入中国,同年也是四十周年纪念。6月黑胶活动,10月上海英伦文化展携手baby-g推出联名腕表

2018年,BOY x 高山隆 xinnersect推出联名款

2019年,精彩继续…

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