那个被咬了一口的苹果到底从何而来(商标中的苹果:乔布斯为何要让它被咬了一口呢)

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一开始,公司的商标十分缺乏想象力,图案是一个人坐在苹果树下,不久之后,又改成一个比较有亲和力的彩色苹果,而且还被咬了一口,到今天为止,这仍是电脑业界最著名的商标。乔布斯不仅擅长行销自己的产品,更在做公司形象的推广工作。(有人说,苹果被咬上一口是为了避免人们当它是个樱桃)

上面的内容见载于大卫•卡普伦的《硅谷108将——150年来硅谷英雄史诗》一书,该书中文版由上海人民出版社所出版。

在为公司起名字时,乔布斯他们起初想起个Matrix,喔,就是那个20年后风行一时的《黑客帝国》的英文版名字,有些历史穿越的味道吧!不过,可惜当时这个名字已被注册了。

于是,乔布斯准备将公司叫苹果。

1983年的《时代》周刊这样记录苹果名字的由来:乔布斯说:‘有一天,我对大家说,如果下午5点前没有人想出更好的名字,我们就叫苹果。’

也许乔布斯在苹果树下工作过,关于苹果公司一名的由来,苹果公司的创始人之一沃兹曾这样解释,乔布斯当时除经营苹果公司外,还参与一个大学同学经营着的一个农场。

这个农场宣扬神秘主义以及终极存在的观念,乔布斯在这家农场待过一段时间,用链锯修剪果树。也许正是那时候,某个苹果掉到乔布斯的脑袋上,让他产生为公司起名苹果的冲动。

它跟苹果唱片有什么关系吗?起初沃兹不同意叫这个名字,因为著名的甲壳虫乐队所在的唱片公司名字叫英国苹果,他们拥有这个名字的商标权。从这一点来看,沃兹很理性,而乔布斯则不管这一套,用了再说。

后来,1981年11月,英国苹果唱片公司找上门来,不过此时,乔布斯的苹果公司羽翼已丰。双方坐下来协商,达成了一个秘密协议,对各自商标使用范围进行了划分。乔布斯的苹果公司给了对方8万美元,获得了在全球电脑上使用苹果名称的权利。

不过,这还没完,后来,甲壳虫乐队和乔布斯因名字问题还打过两次官司,那是后话,暂且不提。

美国广告大师克劳德•霍普金斯曾说过:恰当的名称本身就是广告。

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大卫•卡普伦在他的《硅谷108将——150年来硅谷英雄史诗》一书中评价:惠普是一家由工程师在运作的企业,他们的顾客也是工程师。英特尔则是不直接面对用户。然而,苹果电脑并不一样,他们的顾客是一般大众。

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本文参考文献:

《苹果传奇》 作者:Owen W. Linzmayer,译者:毛尧飞,出版社:清华大学出版社,2006年

《重返小王国》 作者:迈克尔•莫里茨,译者:梁卿,出版社:中信出版社,2011年

《苹果往事:开发麦金托什的非凡岁月》 作者:安迪•赫茨菲尔德,译者:洪慧芳,电子工业出版社,2010年

《硅谷热》 作者:埃弗雷特•M•罗杰斯、朱迪斯•K•拉森,译者:范国鹰、刘西汉、崔工、陈晓玲、黄方毅、张彤、高铁生,经济科学出版社,1985年

《硅谷之火(第2版)》 作者:保罗•弗赖伯格、迈克尔•斯韦因,译者:王建华,机械工业出版社, 2001年

《我是沃兹》 作者:斯蒂夫•沃兹尼亚克、吉娜•史密斯,译者:贺丽琴 ,出版社:北京师范大学出版社 2007年

《硅谷108将——150年来硅谷英雄史诗》 作者:大卫•卡普伦,译者:陈建成、陈信达,上海人民出版社,2003年

《苹果公司兴衰内幕》 作者:吉姆•卡尔顿,译者:朱贵东、杨芳,新华出版社,1999年

《活着就为改变世界》 作者:杰弗里•扬、威廉•西蒙,译者:蒋永军,出版社:中信出版社,2010年

《史蒂夫•乔布斯传》 作者:沃尔特•艾萨克森,译者:管延圻等,出版社:中信出版社,2011年

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