(古装热剧《梦华录》刘亦菲打造“北宋姐妹创业记”)

梦华录为什么能够大火,达到首播两个月内点评人数近70万人点评,评分稳在8分以上呢?

结合近十年的现象级爆款剧(见上篇附图)简单总结一下,可能主要在于以下四点原因:

1. 为观众提供了远超模式化古偶剧的创新性观感体验。那么,《梦华录》是如何做到的呢?

1)以古装爱情剧题材开路,用升级打怪、终获成功的大女主爽戏做主线,《梦华录》很容易就满足了观众对古装爱情爽剧的基本期望。

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考虑到豆瓣观众看过《甄嬛传》、《延禧攻略》、《知否》等众多古装爱情剧而见多识广,如果编剧仅仅止步于此,恐怕《梦华录》的评分会在7分左右,但不会有超高人气。

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2)超越普通古装爱情剧以单女主+感情进展为关注核心的编剧套路,《梦华录》推行多女主创业+多女主感情进展的双轮驱动方法。《梦华录》把背景放大到女性友谊、精神成长和事业发展的方向上,推行多女主戏,以赵盼儿为主线,以宋引章、孙三娘、招娣为副线,同时以悬疑、推理、权力斗争、商业竞争等穿插剧情元素与感情主线交叉,层层推进,不断刷新观众的兴奋点,超越观众预期,带领观众体验到思维和认知边界被刷新的舒爽感。

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对比现代的多女主戏和女性友谊题材电视剧《欢乐颂》,《梦华录》在这一点无疑表现得更加出色。至此,《梦华录》观众评分正常不会低于7.5,轻松超越常规古装爱情剧的平均评分。(如果去看《开端》,就会发现,《开端》在这一点上做得也极其出色,创新性地持续刷新观众的思维和认知边界,使点评人数半年超越75万人。

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3)《梦华录》的团队创新性地使中国茶饮雅文化和宋代的精致生活之美本身成为剧情的主体部分,创造出了超越剧情之上的独特精神魅力属性,潜移默化地将人物、文化、剧情的深度融合,潜移默化地做到了面向年轻人的文化输出,有望输出到台湾、东亚和东南亚年轻人以及喜爱中国文化的欧美歪果仁当中。这是普通古装爱情偶像剧做不到的。

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《梦华录》使观众沉浸于茶文化中获得美的视觉享受,用让人上头的中医、瓷器、插花、绘画、音乐、舞蹈表演等中华传统的雅艺文化,使观众在欣赏剧情之余,更多了一份精神上的优雅愉悦感。

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在一定程度上,《梦华录》像文化强者的文化使者一样,用宋代精致生活之美为代表的中国传统文化美,抓准了年轻人慕强爱美的本性,打开现代年轻人对自己国家民族文化的好奇心,增强年轻人的文化归属感、自信和自豪感。

比如,从此知道了部分茶饮和点心会相生相克,从此有了簪花仕女图的真人版印象,有了中国茶文化的形象代言人,知道古人夏天也能吃冰饮……

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宋代的精致生活之美和传统文化,在一定程度上代表了中国人精神回归的一个方向。随着年龄的增长,中国人对自身的文化追根溯源、接受并着迷,精神回归传统文化中本就是一个自然的过程(看看40岁后养生人群的剧增也许更容易理解哦)。《梦华录》的出现加速了这一回归的进程,将精神和文化回归的年龄提前至当代年轻人中。

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4)适时的喜剧搞笑感让《梦华录》充满戏谑和趣味性充分,像一剂调味料,让年轻一代觉得被理解,被懂得,是自己的菜。生活如此艰难,电视剧也需要时不时加点盐。

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从开篇赵氏茶坊中的乡野村妇赵盼儿、孙三娘与官兵打斗的桥段和音效开始,喜剧风格就一路生发开去。号称京城十二行总把头十三少的池蟠、从钱塘跟着顾千帆到皇城司闯世界的陈廉、因为近视而闹出不少笑话的进士杜长风,都是非常有料的搞笑担当。

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在打造远超模式化古偶剧的创新性观感体验中,这个有文化内涵,能够为观众提供思想养分的电视剧,将观众的视野从以往某些无脑古偶剧仅关注爱情和感情,拓宽到关注女性精神成长、事业发展、文化艺术等更为广阔的领域,充分尊重了受过高等教育的年轻一代观众的智商和思想境界。

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关于《梦华录》的讨论和分析变得更加多元化和富有包容性,不再局限于男欢女爱、勾心斗角、争权夺利这三种属于古偶剧常用的常规配置,以及东家长、西家短的八卦新闻,弱化了对爱情、阴谋、言外之意等剧情的深度分析,也屏蔽了凭借黑演员、放负面新闻就能拉低评分这样低级的阴暗操作,反而多了一分对雅文化、对空间美、对精致生活、对女性爱情与事业的选择等精神层面的研讨。

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就像下图在百度指数中看到的,对于该剧的关注人群集中在20-40岁,关于《梦华录》的讨论也会进入女性成长与事业发展,中国饮食文化、茶文化艺术、创业经验、古代理财、育儿、旅游等非常广泛的领域。

(古装热剧《梦华录》刘亦菲打造“北宋姐妹创业记”)(古装热剧《梦华录》刘亦菲打造“北宋姐妹创业记”)

除了爱情之外,女性友谊、精神成长、经济独立、事业发展和生活质量等话题同样是众多现代年轻人的重大利益关注点。这样的剧集、格局和视野无疑在短期让人耳目一新,长期更经得住细细琢磨。

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2. 文化自信与中华文化复兴在官方和年轻人中的政治正确,帮助这部剧在市场上站得稳,走得远。

1). 经济独立、相互扶持的价值观和精神内核,以及对中国茶道的深度还原,均高度符合近年来中华文化复兴的主流导向,获得官媒和传统文化专家的发声支持。而在中国日益强盛中长大的当代年轻人,更是对中国文化有一种固有的自信,觉得中国文化就是这么好,因而期待了解更多。

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2).《梦华录》有效融入浓郁的传统文化,小到茶饮、点心、服装,大到宫城、一百零八坊,都非常考究,最大可能与历史记载相符,以文化想象构建了众多经典的场面和桥段,让人回味悠长。

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典型桥段一,一开场,在钱塘茶坊中,随着赵盼儿、孙三娘和顾千帆陆续登场,豆儿果、桃花果子等茶点,以及赵盼儿持壶添加紫苏饮的曼妙身姿,行云流水般展现出江南文化之美。用龙凤茶配碧涧豆儿糕对顾千帆下毒未遂,体现出中医养生君臣佐使的妙法

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桥段二,赵盼儿与茶汤巷老板们斗茶,对茶百戏、茶器等细致入微的展示,特别是对赵盼儿以拂弦之技,茶盏奏出阳关三叠妙境的表现,以及茶百戏点出水丹青的手法,都令人惊叹中国传统茶文化之美

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桥段三,永安楼神秘的花月宴上,一壶酒、两幅画、三首诗、十二道名菜构建的文化想象之美,令人惊叹。特别是幻化为舞蹈来展现张萱名画《捣练图》、周昉名画《簪花仕女图》,与河南卫视火爆出圈的《唐宫夜宴》不谋而合,均是对传统文化的创新性转化和展现,令人惊艳。

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3. 腾讯视频播放平台的运营推广水平出色。

1)定档在电视剧争抢的暑期档之前播出,有利于一周内连续排片,让观众更加专注于该剧,更何况是在全国性疫情隔离期间,居家看剧人数暴增。

2)腾讯的宣发手法如前期预热、中期引导、后期点映和编剧采访等配套到位,为首发期间的持续热度推波助澜。

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3)舆论推广切入角度也从京漂这样的宏大话题到每集的宋代文化讲解等进行细节引导,准确切中社会普遍关注的热门话题。

如宏观话题引导方向上,古代京漂故事、女性合伙创业、女性恋爱脑还是专心搞事业,无论是北宋还是当下,都是可以引发社会关注的大话题;京漂三姐妹出入民间、江湖、官府和皇家的故事舞台跨度更具备可看性。

如细节引导角度《梦华录》用心构建文化的美,服装、化妆、道具等制作精良,茶艺、琵琶、古代饮食、插花、绘画、服饰等古代文化内涵丰富且考究,引领研究中国文化的潮流,持续掀起民间自发学习和推广传统文化的社会热潮。

4. 主演正面话题度高,演技成熟细腻,拉满粉丝期待不掉线;配角加分,个个角色鲜明突出,为观众增加了惊喜和调味。

预热话题一,神仙姐姐的电视剧回归之作。刘亦菲自2005年《仙剑奇侠传》、2006年《神雕侠侣》等热播剧后,以惊艳的颜值、灵动的形象成为国内一代人心目中的天仙姐姐,粉丝号召力直达内娱女性天花板。此后转战电影,从此成为粉丝心目中的白月光。尽管电影的战绩不如电视剧辉煌,但挡不住粉丝对刘亦菲颜值的钟爱。天仙姐姐阔别电视剧多年的回归之作,自然万众期待。更何况天仙颜值依然抗打,好口碑一如既往,演技更加纯熟,不仅唤醒了仙剑粉,还锁定了忠实的原著粉,以及转化了不少路人颜值控。

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预热话题二,过儿与小龙女在错位时空中的碰撞。陈晓在2014年《神雕侠侣》中饰演杨过,但搭档的是饰演姑姑的陈妍希,刘亦菲在2006年的《神雕侠侣》中饰演小龙女,搭档的是饰演过儿的黄晓明。在《梦华录》中,两版《神雕侠侣》的杨过与小龙女饰演情侣会发生怎样的碰撞,让观众充满了期待。另外,贡献了《笑傲江湖》、《陆贞传奇》、《神雕侠侣》、《那年花开月正圆》等剧后,感情戏的演技日渐细腻。

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但同时,陈晓频频被传出另一半干涉拍摄和宣传的负面新闻。这样的陈晓,在演技和颜值上能不能配得上天仙姐姐,成为全剧瞩目的焦点;陈晓及其家人能不能对本剧的推广贡献正面话题和好评,一度成为《梦华录》剧粉的担忧

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推广话题一,刘亦菲的剧组拍戏三件套—红椅、怼脸和红袄,拍戏一个不能少,充分体现出神仙姐姐的自信与低调。对剧组姐妹女演员合作结束的礼品赠送留念,不仅同样体现出《梦华录》中女性互相扶持的女性友谊,而且体现了天仙姐姐的良好家庭教养和为人处世的礼数,拉高了本剧的好感度。此外,柳岩的厨艺和点心制作讲解也为本剧拉来不少关注。

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推广话题二,配角选得妙。陈廉、池衙内、何四、招娣、张好好、杜夫子、欧阳旭、萧丞相、高观察、宋真宗等中青代演员配角演技可圈可点,为本剧贡献了强大的成功基础。

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耐人寻味的推波助澜、剧情以及文化的细节讲解让大家沉浸其中不出戏,为主演的表演奠定了稳固的舞台表演和展现基础,也为本剧增添了众多的延伸话题配角选得妙对好剧的成功十分重要,不仅可以对本剧贡献更多正面积极的话题,还对演员之后的合作和职业发展都十分关键。

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当然,作为一部8分的电视剧,其中必然也存在很多的不足之处。此处不细表。

但是最重要的是,这部剧用爽文大女主戏的故事主线,以女性友谊、悬疑案件、权力斗争、商业竞争等穿插剧情元素,在中国宋代精致茶饮文化生活的背景下,用有趣不失喜剧的叙事手法,探讨了女性爱情选择、事业发展、精神成长、经济独立、文化归属等21世纪的现代年轻人也普遍关注的热门话题

这何尝不是一部在古装的外衣之下,演绎现代精神内核和文化诉求的电视剧呢?

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总结一下,《梦华录》为什么能大火呢?

踏准了官方倡导中华文化复兴和文化输出的主旋律,踩到了年轻人自身寻求文化自信的时间窗口,抓住了年轻人慕强爱美的本性,深度还原了中国人心目中的精致生活之美,准确撩拨到女性友谊与精神成长、爱情与事业发展、经济独立和生活质量等现代年轻人的重大关注点,使本剧脱离了一般的古装爱情偶像剧的窠臼,刷新了观众对传统古偶剧的认知,并形成了独特的文化魅力。这使《梦华录》有望成为传统古偶剧走出舒适区,进行文化创新的参考,也有望对中华文化对外输出做出远超一般古偶剧的贡献。

这样看,选对了人,做对了事,《梦华录》在上线两个月内成功吸引超70万观众的高分点评,在近十年的电视剧中异军突起,是不是一点都不意外?

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让我们一起期待下一部两个月内冲破70万点评人数,评分在8分以上的好剧吧。

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